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城市品牌营销如何故效取胜?巨量引擎主力IP再创营销突破口

源自:互联网 作者:佚名 发布时刻:2019-06-06 14:01
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各大品牌要怎样才能找到精准触达方针集体、又不必一掷千金糟蹋预算的营销新方法?

跟着城市经济系统的重构、人群消费才能的上升,以新线城市为代表的下沉商场,成为新式的营销价值凹地。在Casino Review环境急剧切割、全Casino Review投进战略逐步失效的情况下,品牌增加之间的比赛,也越来越会集在营销的智取与火力之上。

各大品牌要怎样才能找到精准触达方针集体、又不必一掷千金糟蹋预算的营销新方法?

针对品牌城市营销的痛点与难题,本年,巨量引擎再次发动营销我国行的全国峰会,以“聚势•智擎”为主题,走过全国21个城市,在营销方法论、资源整合与产品立异方面,进行全面晋级,探究出城市品牌营销的包围之道。

 

跟着上海站的收官,营销我国行这一主力IP将区域商场营销的趋势和方法论,与旗下产品强壮的营销资源打通,打造出一条健康长效的营销生态链,进一步激起流量效能、优化转化途径、提高品牌营销功率。此外,IP所供给的品效共振的区域营销解决方案,也完结城市、品牌、用户、途径的四效共赢,在本地营销圈层构成强壮的口碑效应。

巨量引擎晋级新玩法,

驱动营销增加新引擎

1.全线流量产品晋级,撬动强效营销力

巨量引擎整合今天头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等现象级流量产品的营销才能,搭建起一套完好的同享内容营销生态,为全球Online Casino主供给归纳解决方案。

 

● 今天头条作为归纳性的移动资讯途径,用抢先的智能技能驱动,继续深耕笔直内容生态,成为本地日子威望Casino Review途径。

● 抖音作为潮流文明的发明和制作地,用全民短视频共建城市新形象,成为营销的爆款孵化器。

● 火山小视频以乡镇休闲、中坚力量、职业技能为三大人群圈层,成为品牌商场浸透的新蓝海。

● 西瓜视频作为国内抢先的PUGC视频途径,经过系列IP克己栏目以及多样化的营销方式,为品牌主供给新的营销途径。

产品形状的更新晋级之外,巨量引擎也在营销系统与方法论的层面完结全新晋级。

2、营销方法论晋级:更快捷高效的一站式营销解决方案

● TAS营销系统:构建品牌增量与存量闭环,助力品效共振

交际途径的鼓起,让用户交流变得愈加多元化,用户的文娱场景和付出场景开端向全方位场景浸透。为此,巨量引擎挥动“激起Trigger、举动Action、共识环Sympathize Ring”的三板斧,建造出由T方案、A方案、S方案三力合一的TAS营销系统,一方面全场景掩盖更多用户集体,完结品牌增量,另一方面经过高互动、强浸透激活品牌存量,真实协助品牌主完结由海投式大曝光到多维度精准触达的转型,并以最短的途径完结有用交流、高效转化。

 

T方案,首要经过精细化的流量运营和多种数据的沉积模型,探究高效的传达途径和转化途径,在完结信息全场景掩盖的一起,协助品牌直击方针用户圈层。

为了激起重视、精准获客,巨量引擎的不同产品,具有不同的操作形状。比方抖音的TopView超级首位Online Casino,会凭借前3s无搅扰的霸屏,展现品牌信息;并凭借3s后滑润过渡的信息流,强化信息互动性。当今天头条的霸屏PLUS,会凭借黄金点位的曝光度,有用强化品牌的辨认才能。

 

A方案,则依据用户的行为习惯,在产品矩阵立异了多种场景东西;经过不同的东西来打通不同消费场景、包括线上与线下的相关,然后加快流量的转化功率。

比方抖音快闪店,是一种快速聚集视野、打造热门的营销东西,它为品牌主的定量营销需求,供给了一站式的解决方案。抖店,是品牌在线上开店种草、线下到店转化的营销神器。POI、卡券、小程序等智能转化东西,可以让用户对品牌内容的好感,经过一键点击,就直接转化为消费支撑,成功打通营销链路的“最终一公里”。

不论用户是处在内容消费场景,仍是自动查找场景,巨量引擎的产品矩阵,都包括相应的转化东西,协助品牌完结流量的激活与转化。举个比方,屈臣氏的品牌营销活动,就经过#2019做自己,美有道理#挑战赛结合抖店的形式,引爆了线上线下,然后完结30亿+的视频播放量、31.8万的用户参加量,90%的线上卡券也在线下实体店得到消费。

 

S方案,发明出多种内容型交际玩法,联动用户UGC和品牌PGC,不仅能引发用户共识,并且为品牌主供给了种草与带货价值兼具的内容营销系统。这也让品牌营销改变了单向输出的自嗨情况,转变为品牌与用户间的双向互动。

抖音的挑战赛玩法以及企业蓝V账号,为品牌主内容财物的沉积,搭建了阵地。抖音美妙夜、抖inCity城市美好日子节等爆款IP,也不断拓宽内容互动的玩法,从多个维度驱动品牌快速引爆流量。

 

可以说,巨量引擎凭借TAS营销系统的晋级,缩短了品牌与用户之间的交流途径,也构建出内容生态场域的举动图谱,真实完结了“从触到达转化,从激活到新增”的营销闭环。

● 品牌MAX方案:构思玩法与营销场景左右开弓,晋级内容互动形式

巨量引擎推出的品牌MAX方案,为品牌主打造了从内容到场景、循环驱动的品牌营销生态。

 

 

在内容玩法层面,以抖音挑战赛为链接点,完结达人协作精细化、区域贴纸定向化、原创音乐定制化的玩法,然后下降品牌与用户的互动门槛,也确保高品质的内容传达。

在营销场景层面,推出挑战赛+Link方案、挑战赛+POI、挑战赛+快闪店等多种组合拳,全方位、立体化地提高品牌的营销互动体会。比方,抖音挑战赛+LINK+DOU+的玩法,让内容裂变的一起,提高了品牌转化;挑战赛+POI,打通了线上观看、线下购买的场景转化;挑战赛+快闪店,则让品牌的论题完结迸发增加。

内容玩法与营销场景两方面的同步晋级,撬动营销力与增加力的双MAX,也让品牌主的营销作用水涨船高。

● 深耕城市营销,打造营销能量场域

面对待发掘的区域商场,巨量引擎为品牌主供给了一整套从洞悉到作用评价的全链路营销决议计划辅佐。以智能标签解析用户,以数据模型解构多场景用户价值,还有产品爆款流量与内容优势的加持,巨量引擎在城市营销范畴的深耕细作,驱动品牌营销,也协助品牌主破解城市营销的增加暗码。

 巨量引擎攻略攻略,

 解锁城市营销厨子术 

● 洞悉:寻找爆款踪影,撬动营销潜能

洞悉是内容的根底,“是引发共识和共情的诀窍”;依据洞悉制作内容、营建场景,更利于品牌完结转化。依托智能技能优势,巨量引擎将爆款基因融于品牌的定制战争,伴随发酵传达,协助品牌到达直接有用的营销意图。

 

 

● 浸透:以"讲故事"方法,完结深度触达

好故事+优质流量+方针人群展现出的强壮磁力,可以为品牌扯开一条别具一格的传达途径。在圈定优质流量之后,巨量引擎经过“讲好故事”的方法,以材料、内容和构思的输出,与用户展开立体化的交流、互动,让品牌真实进入用户心智。

● 内容共创:激起营销裂变,完结价值交融

对品牌而言,内容场是一个可以继续营销闭环的场域。想要寻求短捷链路的高效交流,品牌就要根据优质的内容场域,进行久远的布局。根据现有的同享内容营销生态,巨量引擎可以经过产品资源间的协同同享才能、以及丰厚兴趣的内容互动玩法,为品牌主构成内容聚合的流量矩阵,然后激起营销裂变效应,让品牌强势霸屏。

 多维浸透价值,

 开释主力IP效应 

关于城市品牌营销难题,巨量引擎曾在2018年营销我国行上给出解决方案:技能+内容的完美交融,打造以智能化为中心的流量产品矩阵。在2019年,营销我国行这一重量级IP迭代出全新方法论,让品牌的城市营销活动变得更落地、快捷、高效。

 

● 在产品层面,营销我国行的IP构建出国民级产品共融的长效营销阵地,完结环环共识、高效协同的作用。不论是图文场景仍是短视频场景,巨量引擎旗下的产品矩阵,可以快速组兼并找到更高效的短途径场景,成为品牌激起共识、完结转化的最佳试验场。

● 在品牌层面,巨量引擎经过全场景助力、全链路推进,以短暂直达的链路和高密度的信息传递,协助品牌完结曝光、转化、内容口碑等维度的多效提高。这不仅能助力品牌跑赢新的营销商场赛道,找到更大的增加空间;并且有利于品牌与途径价值的交融,完结共创共赢。

● 在区域营销层面,营销我国行的主力IP以智能的营销东西与一站式整合营销解决方案,无缝打通从信息传达、用户互动到消费转化的完好闭环,串联起线上流量与线下转化;一起以愈加本地定制式的战略打法与资源整合,为城市品牌营销翻开新的幻想空间。

● 在商业层面,流量驱动力、圈层浸透力、内容共生力等资源的深度整合,让巨量引擎完结优质营销生态的打造,并得以继续深化、开释营销我国行IP的中心价值与势能,为整个职业供给宽广的协作共赢格式。

未来,巨量引擎将撬动怎样的营销幻想与或许?值得等待。

源自:Imperial Casino Review

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