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上海电通助力格力高品牌打造#我的犒赏典礼#IMC整合营销Campaign

源自:Imperial Casino Review 作者:佚名 发布时间:2019-05-29 14:22
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2019年4月,格力高百醇产品全线晋级,上海电通为格力高百醇品牌量身打造#我的犒赏典礼#IMC整合营销计划。

2019年4月,格力高百醇产品全线晋级,上海电通为格力高百醇品牌量身打造#我的犒赏典礼#IMC整合营销计划。

上海电通助力格力高品牌打造#我的犒赏典礼#IMC整合营销Campaign
 
全新TVC,精准传达品牌主张

重用新晋文艺女演员春夏,作为品牌代言人。经过TVC展现尽力作业一整天的职场女人回到家后,用百醇打造专属自己的轻松满意的犒赏典礼,经过对方针人群insight剖析,结合易引发顾客共识的场景精准传达品牌主张。

 
【TVC正片】
 
人气IP协作,植入犒赏场景

与腾讯视频当季抢手综艺《我和我的经纪人》协作,经过植入享用百醇犒赏自己的场景,投影职场女人。一起借用节意图影响力扩展品牌曝光,进步品牌好感度。


品牌代言人春夏也是综艺节意图嘉宾,在节目中一起运用TVC片段作为标板,加强了传达内容的联动,节目观众更易联想到品牌;内容上结合春夏参与巴黎时装周的论题事情,在完结时装周的拍照、采访等作业后,她回到酒店,看到经纪人送上的鲜花与百醇,心境愉悦地用百醇犒赏自己,享用一天的放松时间。咱们结合演员论题事情深度植入内容、从符合品牌主张的食用场景切入,到达品牌中心价值的全方位浸透。
 

 
【综艺节目-春夏情节植入短视频】
 
整合多渠道,完成内容联动

协作TVC、节目植入传达,以及整合很多Social渠道传达,以求传达作用最优化。

在支付宝渠道中,春夏以AR方法重现TVC中展现的“犒赏场景”,顾客可经过扫描线下包装进入模仿的“犒赏场景”,体会百醇带来的“犒赏典礼”。经过提示食用场景、种草产品等系列,然后联动电商促进出售。


 
在豆瓣渠道中,结合相关主题的电影,经过高雅尽力又懂得犒赏自己的电影女主角形象,从多个视点对品牌理念进行阐释。


 
扫码进入豆瓣专区
 
此外,在活动期间,豆瓣渠道和微博渠道一起开设主题论题,会集展现TVC及节目植入内容完成二次曝光;一起经过KOL种草、奖品奖赏等方法鼓舞用户共享自己的犒赏典礼,促进用户与品牌的关联性,提高品牌的知名度与好感度。

【格力高×春夏#我的犒赏典礼#暗地花絮】
源自:Imperial Casino Review

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